新形势下新闻宣传工作要遵循马克思主义认识论，维护群众利益

针对当下的舆论所处环境，就怎么样去平衡新闻应遵循的规律以及政治方面的导向，从而保证宣传不光保证正确还具备有效的属性，这是一个急切需要深入展开研讨的现实所面临的课题 。

主旋律宣传的本质

处在社会主义初级阶段这个最大实际，新闻工作不能脱离此基本国情，这是主旋律宣传要传播符合国家发展要求、社会进步方向思想内容的前提，这表明宣传内容得服务于现代化建设大局，着力呈现社会发展积极面与主流价值。

这种宣传可不是空泛的口号，它得具体呈现在对党的理论的宣扬里，它得具体呈现在对党的路线的宣扬里，它得具体呈现在对党的成就的宣扬里，它还得具体呈现在对社会先进典型的报道中。它的根本目的是在全社会营造出健康向上的思想环境，它的根本目的是巩固全国人民团结奋斗的共同基础。这是新闻工作坚持正确方向必定会有的要求，这也是衡量宣传工作社会效果的重要标尺。

导向与贴近的辩证关系

倘若将切实符合群众实际接受程度予以脱离，正确的舆论导向必定容易演变成空洞的说教化言语，无法产生实际成效。在历史上某些特定时期，宣传工作里所存在的“客里空”、“假大空”现象，恰恰是由于对贴近性原则造成了忽视，致使群众产生不认同以及不接受的状况。这般导向，于现实当中是软弱且没有力量的，无法切实引领社会思想。

一旦只是一味地强调要贴近群众、以此吸引公众眼球，却又放弃了引导的责任，那么新闻舆论就会丧失主动权，甚至在这种情况下可能滑落到迎合低级趣味的边缘地带。贴近群众的目的在于能够更有效地去传递正确价值，并非仅仅是单纯地追求传播数据。所以，导向的正确性与贯彻的贴近性，本质上是统一体的两个方面，是不能有任何一方被偏废的。

避免报道的片面与偏颇

新闻报道倘若只是将关注点集中于社会矛盾里的个别极端事例，并且还进行放大渲染，这样一种“只专注于一点，完全不顾其他方面”的行为方式，常常是不符合新闻全面以及客观的规律要求的。比如说，某些媒体针对拆迁纠纷所开展的报道，要是仅仅从单方面着重凸显出所谓“钉子户”的个体抗争情况，却忽视掉城市发展的整体需求以及法律政策的全局背景，那么其报道的倾向以及有可能产生的社会效果，就是值得去探讨斟酌的 分号的。

此种做法极易误导公众的认知，把复杂的社会治理问题简单化作二元对立。成熟的新闻观要求从业者具备大局意识，于报道敏感议题之际，要综合考量诸多方面的因素，判断报道所产生的社会效果，防止因片面地追求轰动效应而损害公共利益以及社会稳定。

新闻工作者的责任担当

对人民负责的新闻工作者，要严肃考量自身作品的社会效果。这就意味着，在选题的整个过程中，要以是否有利于人民根本利益、是否服务于党和国家工作大局当作把关标准。在采访的整个过程之中，同样要以是否有利于人民根本利益、是否服务于党和国家工作大局当作把关标准。在编辑的整个过程里，还是要以是否有利于人民根本利益、是否服务于党和国家工作大局当作把关标准。这并非是限制，而是更高层次的专业要求。

站在一线工作之播音岗位、主持领域等的工作负责者，绝不能够让工作仅仅限于话语最浅显的层次。其个人就必须具备深入领会所广泛播报内容里深层意蕴及背后所关联背景状况的能力，采用为广大人民群众能够听懂，并且是百姓乐意去听认可途径方法，把主流社会崇高价值精确无误地传递到受众之处，使得宣传所达成效应切实能够深入到人心里面。达成如此目标是需要通过不间断持续投入学习，以及对国家实际情况有深刻精准把握方可实现的。

完善体制机制保障

保障健全的体制机制是坚持正确舆论导向的时候所不可缺少的呢。坚持党对于新闻舆论工作的领导并且使其完善，是从组织方面落实导向要求的要义所在呀。这就保证了在新闻宣传的阵线当中，能够让思想统一起来，步伐协调起来，一块儿把新形势之下宣传思想工作的使命任务给完成好呢 。

把控好关口、确定好方向，是需要有明确的规范，以及流程的。这关联到对于报道内容的具体的考查判断：哪些应当多去进行报道、详细报道，哪些应当少去进行报道、简要报道，都是需要依照大局以及实际所产生的效果来进行决策的。完善的机制能够为新闻工作者提供清晰的框架，让他们能够在既有的规范范围之内充分施展专业才能，创作出能够经受住检验的作品。

追求传播的实际效果

导向检验要判断正确与否，其最终标准是宣传报道取得的实际社会效果。有效的宣传属于传播过程，并非单向灌输，是那种能引发共鸣、凝聚共识、推动实践的类型。它对宣传内容本身有所要求，要有吸引力、说服力以及感染力，还得能触及人们思想深处。

所以，新闻宣传强化针对性、实效性以及吸引力，乃是当下工作的关键着力点。要踊跃主动地凭借丰富、鲜活且深刻的思想舆论去作用于社会，维持正确思想舆论的主导地位。这要求持续创新话语体系与传播方式，然而即便千变万化也不离其根本，核心终归是“心中一直有人民”。

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