央视台标变迁史：从‘北京电视台’到‘三色蝴蝶’的坎坷之路

看到那个在央视出现的，为人所熟知的台标，你可曾思索过它背后所蕴含的故事呢？这个看上去显得极为简单的设计，实际上已经历经了长达数十年的不断变迁，从中映射出了中国电视行业的整个发展历程。

央视台标的早期形态

非常简单的最早的央视台标便是“北京电视台”这五个汉字，上世纪七十年代电视机属于稀缺品，多数家庭仅有黑白电视，人们借助有限频道收看新闻以及文艺节目，那时标识设计着重实用功能 。

改革开放过后，电视台着手重视形象设计，央视在八十年代一开始就启用英文缩写“CCTV”当作标识，这意味着其具备国际化视野，那时的中国社会正历经十分深刻的变革，电视媒体同样面临转型升级的压力 。

三色蝴蝶的设计与争议

1985年，央视开展公开征集台标设计方案的活动，最终选用了张德生所设计的“三色蝴蝶”图案，这个设计运用红绿蓝三原色，其造型恰似展翅的蝴蝶；该图案寓意电视节目的丰富多彩，该方案是从数千件投稿当中崭露头角的。

然此设计旋即引发版权纠葛，央视于使用之际对图案予以修改，设计师张德生认定侵犯著作权，1987年双方对簿公堂，最终法院判定央视胜诉，此场官司暴露彼时知识产权保护意识薄弱之问题 。

全球征集与新方案诞生

源于版权方面出现的纠纷，这使得央视做出了重新设计标识的决定，在1992年的时候，央视朝着全球范围征集新的方案，收到了来自三十多个不同国家的设计稿件，评审这个过程持续了长达半年的时间，在这半年期间，各种各样的设计方案引起了广泛的讨论。

日本设计师长谷川章所创作的作品最后取得胜利，他的设计运用简洁的双线结构，在视觉方面更具现代国际化特征，1998年央视正式开始启用这个全新标识，那时众多观众认为这个设计太过西化。

设计背后的时代印记

在九十年代的中国社会，新台标的采用所反映出的是一种开放心态，那个时候各个领域可是都在学习国际经验的，设计行业自然也不例外，更何况央视作为国家电视台呢，它的标识变革可是有着风向标意义的。

基于文化方面来观察，此次标识更新存有争议这种状况是能够被理解的，传统跟现代的相互碰撞在那个时期是颇为常见的，人们一方面期望延续那份特色，而另一方面又期盼与国际成功接轨 。

央视标识的后续演变

进到二十一世纪之后，央视针对标识作出了细微的调整，在2001年的时候，把双线加粗，从而增强了视觉的稳定性，在2011年的时候，又对线条比例予以了一番优化，而这些改动全部都是基于实际使用过程当中的反馈。

跟着高清电视普及的步伐，央视于2015年推出了适配高清屏幕的版本，这些循序渐进的调整展现出设计思维的成熟，不再谋求颠覆性的改变，而是着重于延续性，。

标识变迁的深层启示

那标志着央视的标识，其不断演变的历程，同样是中国媒体发展进程的一种缩影呈现，从先前着重强调宣传功能，转变到后来更加注重品牌形象塑造，这清晰地映照着传媒行业理念所发生的转变，而且在每个不同的时期阶段，其标识都实实在在地承载着特定的、属于那个时期的时代记忆呢。

现在，新媒体迅猛发展，传统电视遭遇挑战，然而央视标识依旧拥有很高的认知度，这明示我们出色的设计能够跨越媒介的变更，一个优良的标识不但要具备美观性，而且得经受住时间的检验。

你对于央视当下的台标设计持有怎样的看法？要是让你来参与设计的话，你会增添哪些全新的思考？欢迎在评论区域分享诸位的观点，要是感觉这篇文章有意思的话请点赞予以支持。